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第二章 台灣早期電影海報發展概況

【海報設計概說】

　　從古自今，海報的發展已呈現豐富多元之面貌，無論是在人類生活的環境當中，亦或是在視覺傳達領域的應用層面上，海報均扮演著舉足輕重的角色，除此之外，在商業或非商業用途的運用上，皆可尋找出各式各樣的海報。就實際運用的情形而言，海報是一種「無聲的宣傳」；並且，係以宣傳某種事物為目的，在視覺設計史上佔有重要之地位。

(1).海報的意義

　　「海報」(poster)一詞，原本是從拉丁文中的「柱子」(post)轉變而來，表示張貼於柱子上的「告示」，具有公告宣傳的效用，逐漸演變成今日所謂的「海報」。

　　英文「Poster」字彙中的「Post」，除了可解釋成「郵務」之外，其名詞尚有「標竿」、「柱、樁」、「特地之崗位、任務」或「豎立在公共場所的大木柱」等意，此外，其動詞則有「貼於柱子」、「公告、告示」等意。

然而，「Poster」原本所指的是：「張貼於柱子等處的廣告物品或宣傳佈告」，此外，《牛津英文字典》中對「Poster」的解釋則是：「展示在公共場合的告示」(Placard display in public place)。

就中文的字議上來說，「招貼」與「海報」的意義可謂大同小異，《辭海》中將之解釋：「廣告之黏於壁上者，通稱招貼。」然而，招貼中的「招」，原是指「廣招人們注意」，而「貼」則是「張貼」的意思，如將此兩字合起來，即可突顯其特性，一方面能引起大眾注目以傳播訊息；再方面可複製加以張貼。

除此之外，「海報」一詞仍可就字面上之解釋來加以瞭解：「海」字是指器物之大曰「海」，或人、物繁夥會聚皆云「海」；由這點可說明「海報」的視覺宣傳媒體形式之「大」、數量之「多」或「複雜性」。而「報」的動詞則有「告也、白也」、「使之聞也」之意；再就名詞而言，則有「酬答」、「音信、消息」之意。如將這二字加以連結，海是「四海」、報是「通報」，亦即含有「向四面八方揭示傳達」之意。

換言之，「海報」(Poster)可說是平面設計(Graphic Design)的其中一項，又可稱之為「招貼」或「宣傳畫」；其主要是將文字與圖畫適當的編排在同一畫面上，並貼在街頭等公共場所，主要用來引起大眾注目與宣傳效果的平面廣告媒體。以實際運用的狀況而論，海報是一種「無聲的宣傳」；係以宣傳某種事物為目的，並張貼而顯著之場所，在視覺設計史上佔有重要之地位。

(2).海報設計的歷史源流

A.遠古時代

如同「海報」功能的宣傳品，如公告牌、告示牌等，在遠古時代就已存在，而中國古代亦有用以宣傳告知或通報文書之相關記載，則多屬公文告示之類；此外，在西元前十世紀的古埃及也曾發現有手抄本廣告，而這些類似海報的文件物品，雖具備著向大眾傳遞訊息之功用，但其製作手法卻都僅止於手繪的方式，數量亦相當有限，更無法充分發揮作為大眾傳播媒體的功能。

B.十五世紀

在印刷術發明之後，使用文字圖形來公佈訊息的印刷物應可視為海報的前身。而在十八世紀中葉以後，木刻(WOODENGRAVING)與石版印刷(LITHOGRAPHY)更將海報設計帶入另一個新紀元，海報設計在當時已呈現出一完整的面貌。在此之後，歐洲街頭開始出現多種套色的石版印刷海報，透過藝術家的參與，如羅特列克、慕夏等人，不僅在海報設計上呈現出豐富多元的面貌之外，也提高了人們對海報的興趣。

C.第一次世界大戰之後

海報儼然成為一種可以影響歷史的工具，尤其在電視與電影媒體尚未發展之際，海報不但是生產簡易、影響直接，更可直接張貼於任何公眾聚集或可看見的地方，在政治上，它更是佔據1920年代，海報作為一種新興的傳播媒體，除引起歐美各界的廣泛注意之外，更成為一種新興的設計創作領域。

D.第二次世界大戰期間

在此一時期，海報成了戰爭宣傳的最佳利器，如徵兵、募款等戰爭海報，在戰爭宣傳上，也成為最有力且呈多樣表現力的宣傳工具，然而，回顧海報在二十世紀初期至中葉的發展概況，也因工商業的繁榮，在海報上，幾乎可以見及任何想像得到的事物與產品，應用在海報上，然而，每個不同階段的海報，也都展現其不同的時代精神、人文思想、生活背景與風格特色。

E.第二次大戰後

由於世界各國的經濟自二次大戰後，已逐漸地復甦與發展，也使得海報無論是在創作方式，或是其所佔有的地位，均有著相當大之改變，然而，對海報的存在價值以及拓展產生極大的衝擊，就屬無線電、電視以及電影等新型視訊媒體的登場；但以流行音樂為開端的通俗藝術形式與大眾文化，在1960至1970年代逐漸興起，因此，更引發人們對海報的重新注意。

F.現代

海報發展至今已有一百多年的歷史，他始終扮演平面設計的主要角色，並透過圖形、文字、色彩及編排等諸多要素所建構的設計語言，由於創作、探索的揮灑空間較大，以及視覺形式、表現技巧的變化較多，故能體現平面設計的靈活變化或風格特徵，而其發展過程更是現代平面設計歷史的重要脈絡。誠如瑞士「ABC」出版社所出版的《海報史》一書中所敘述的：「海報是將訊息傳達給大眾的印刷媒體，它如同氣壓計般將每一時期的政治、經濟、文化藝術活動做一即時的反應，是人類知識與行為的一面鏡子‧‧‧。」

G.今日

海報設計的發展到了今日，也由於電腦的普及化、傳播媒體的蓬勃發展，促進了國際間的交流，海報也成了國際語言；在國際化的同時，設計風貌亦因各個國家的社會文化背景、民族特性等不同，在創作表達手法上，具有地方獨特之色彩。